Exhiben video de nuestro país en vuelos de Air China…
En el marco de la campaña Imagen País que coordina ProChile, la aerolínea que transporta a más de 750 mil pasajeros a la semana emitirá imágenes de Chile durante 7 semanas.
Nuestro país se convirtió en el primer país latinoamericano en emplear la emisión de un video promocional de 30 segundos de duración especialmente editado para ser exhibido en todos los vuelos nacionales e internacionales de la línea aérea Air China Limited.
La presentación de las imágenes en las pantallas de la flota de aviones de Air China forma parte de la campaña Imagen País para este año en China, y permitirá a los pasajeros que viajan diariamente a más de 70 destinos nacionales y 40 internacionales, tener una visión actual sobre nuestros atractivos turísticos y culturales.
El proyecto que está llevando a cabo ProChile, con la empresa de publicidad dueña de la señal a bordo de los aparatos de la línea aérea oficial de los próximos Juegos Olímpicos -7 Media-, constituye un hito en la estrategia de inserción comunicacional del país en este mercado, tomando en cuenta que Air China Limited transporta a más de 750 mil pasajeros a la semana. El programa visual de Chile en esta línea aérea se extenderá por un período de 7 semanas.
Acciones en Shanghai
China, específicamente Shanghai, ha sido uno de los mercados prioritarios para el desarrollo de acciones de imagen país. Durante el 2007 se realizaron diversas actividades entre las que destacan el lanzamiento de la campaña Imagen País que se realizó en el Museo de Arte de Shanghai, con la presencia de 350 invitados. En el mega evento económico, cultural y gastronómico, estuvieron presentes diversas autoridades locales y empresariales chinas y más de 40 medios de comunicación.
En el lanzamiento se exhibieron videos sobre Chile, con énfasis en la geografía, gente, estabilidad y productos; un diaporama con el Soneto número cuatro de Neruda, esculturas del artista chileno Palolo Valdés y una muestra de folklore nacional.
Posterior a la inauguración, durante dos semanas se exhibieron en el mismo museo 48 esculturas del destacado artista nacional Palolo Valdés Bunster, muestra que fue visitada por más de 30.000 personas. El museo de Arte de Shanghai es uno de los museos de arte más importantes de Asia y la muestra del escultor chileno fue la de más impacto e importancia realizada por un artista latinoamericano en dicha ciudad.
A continuación, y como una forma de captar la atención del público objetivo, se organizó un programa de televisión que cubrió el matrimonio de una pareja china al estilo chileno. Con esta creativa idea, se mostraron aspectos de interés para el público consumidor objetivo del mercado chino: Un Chile moderno, con un destacado papel a nivel mundial en la industria del vino, proveedor de fruta, salmón, además de un interesante destino turístico.
La luna de miel se concretó la semana del 12 al 18 de marzo, con visitas a Valparaíso, Viña del Mar, Puerto Montt, Puerto Varas, Petrohué, Frutillar, con visitas a cultivos de salmones, paking de frutas, Parques Nacionales, zonas volcánicas y termas.
La ceremonia de matrimonio se realizó el día 13 de marzo, en la Viña Concha y Toro, con música y comida tradicional chilena.
La producción fue exhibida en dos programas de televisión y en seis episodios que en conjunto hablaron sobre Chile por más de 110 minutos. Se abordó la boda, las viñas, el salmón, la fruta, el turismo, nuestra cultura y gastronomía a un público objetivo de entre 18 y 40 años del segmento ABC1, principal consumidor de productos chilenos.
En tanto, en el Super Brand Mall, uno de los centros comerciales más grandes y de mayor tráfico y exclusividad de Shanghai, ubicado en el distrito financiero de Pudong, se realizó entre el 4 y el 10 de abril el “Festival de Chile”.
En los pasillos del Super Brand Mall de Pudong, la uva, el salmón y el vino chileno atrajeron a una gran cantidad de público a los stands especialmente acondicionados en un corredor de 70 metros de largo.
Bajo el concepto “Chile Sorprende Siempre”, miles de ejecutivos y familias de altos ingresos de Shanghai tuvieron la oportunidad de conocer más sobre Chile y las oportunidades que se presentan con el TLC entre ambos países.
En el Festival se realizaron clases y degustaciones de vino, salmón y uva chilena, además de otras actividades como danzas típicas, premios y concursos de conocimientos sobre la fruta y el salmón chileno. En la ocasión, se exhibieron películas sobre Chile y se mostró a la mascota “Miss Mundo Uva 2007”.
Además se participó con un stand institucional de 80 mts. en la Feria Sial de Shanghai, una de las principales muestras de alimentos de China, además de estar presentes en ferias específicas de vino en los meses de marzo y mayo del 2007.chile.com

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