La iniciativa involucra un monto de US$ 2,8 millones, aportado por el Estado y por operadores extranjeros, y está dirigida a los paÃses objetivo que generan más ingresos para Chile por concepto de turismo receptivo.
“Que no te lo cuenten, vÃvelo”… Ese es el concepto que hay tras la implementación de las campañas comunicacionales dirigidas a público final con las cuales Chile se está promocionando en Estados Unidos, Brasil, Argentina, España y Alemania, según afirmó el psidente de Turismo Chile y Director Nacional del Servicio Nacional de Turismo, Oscar Santelices.
“La implementación de estas campañas comunicacionales -que buscan generar un link emocional con los potenciales turistas a través de la experiencia de hacer turismo en Chile y de vivir una sensación inolvidable- significaron una inversión de US$ 2,8 millones, de los cuales el 50% corresponde a inversión pública y el otro 50% a privados. De dicha suma total, US$1.600.000 corresponde a las acciones de EE.UU y Brasil, dos de nuestros mercados target, cuyos turistas tienen mayor gasto promedio en Chile”, señaló Santelices.
Lo novedoso de esta iniciativa —señalan en Turismo Chile— radica en su estrategia de financiamiento que primero pasó por entender lo que los consumidores extranjeros quieren de nuestro paÃs. Luego hubo que analizar qué productos se desarrollarÃan, de acuerdo al plan de marketing internacional trazado con miras al 2010, para posteriormente conseguirse el financiamiento de éstos.
A su vez la autoridad indicó que lo más original de toda esta estrategia -desarrollada a 4 años plazo- es que cuenta con un mecanismo de control de campaña en el cual Turismo Chile y los tour operadores extranjeros apostaron con dinero al desarrollo del turismo en nuestro paÃs, lo que finalmente será medido en ventas directas y flujo de ingreso de turistas de parte de dichos paÃses.
Los mercados a los cuales se apuntó se definieron de acuerdo a estudios de llegadas de turistas y gasto promedio en Chile, además de estudios de conectividad aérea. Para darle visibilidad a la campaña se buscaron alternativas novedosas, como publicidad en buses o pantallas en tiendas, además del soporte tradicional en medios troncales como revistas y prensa, orientadas a tour operadores y agencias de viaje.
Fuente:economiaynegocios.c
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Turismo Chile lanza campaña internacional a público final Viernes, Noviembre 16th, 2007 a las 11:38 pm
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